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两季《歌手》冠名 伊利金典有机奶娱乐营销新升级
发表于:2017-02-07 16:56:59 稿源:吉剧网
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强档节目造就“金典”品质
“迪马西颜值高唱歌好,难道不是一个男朋友应该有的样子吗”,“林忆莲经过岁月的沉淀,连呼吸都是美的”,“赵小雷,你终于红了”……这些或文艺,或花痴的评论,是网友看完金典《歌手》后的感受。一夜间,满屏都是金典《歌手》引发的回忆杀和花痴脸。
1月21日晚,金典《歌手》开播,一出手便创下主话题一晚阅读量破8亿,微博话题总榜、微博电视指数、疯狂综艺榜、百度指数第一的不俗战绩。目前,节目已播至第三期,除了收视率及市场份额一直稳坐第一外,忠实度也以超40%的数据创历史新高,#歌手#、#歌手排名#,迪玛希、林忆莲等参演歌手均登上热搜话题榜。而作为有着“爆款制造机”之称的节目,这一次更加没有让观众失望,首期就杀出个一首歌拿下万千迷妹的进口小哥迪玛希,其微博粉丝一夜涨粉30万,成为2017年第一任“国民老公”。上周刚结束的第三期,则炸出了民谣新星赵雷,“成都,带不走的,只有你……”瞬间刷爆微博和朋友圈。
如今,金典《歌手》已走到第五季,依旧好评如潮,强劲收视,极大关注度及话题度都足见金典《歌手》作为现象级王牌综艺的超高地位和影响力,这显然为冠名商金典有机奶带来了强大的品牌效应。值得一提的是,节目新升级的舞美和赛制等也与获得原产地有机认证,乳蛋白含量从3.2克到3.6克新升级的金典不谋而合。
强势曝光狂刷存在感
品牌存在感是打开消费者心智的基础,更是娱乐营销成功的第一步。
除了节目中的口播、角标、道具植入、过渡片、内容提示、广告开关版、压屏条、片头冠名、片尾鸣谢和拉滚、产品使用、手卡、画中画等常规曝光外,每期节目还有特别策划,例如抽签环节和歌手之间的互动环节。同时,线上传播更加不遗余力,并诞生出#天赐有机金典新升级##新年新金典给最爱的人#高
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