分账破千万,抖快优爱腾争相入局

发表于:2023-04-02 12:01:52   稿源:吉剧网 浏览量:25
分账破千万,抖快优爱腾争相入局 2023-04-02 10:21 来源:1905电影网 字号:

由国家广播电视总局网络视听司指导,中国网络视听节目服务协会、快手主办的“微短剧行业发展论坛”集结了传统视频平台、短视频直播平台、微短剧导演、编剧等各方代表,全面剖析微短剧当前发展趋势,探讨微短剧的发展与未来。这也是中国网络视听大会首次举办微短剧行业论坛。

 第十届中国网络视听大会正在成都举办。

3月31日,由国家广播电视总局网络视听司指导,中国网络视听节目服务协会、快手主办的 微短剧行业发展论坛 集结了传统视频平台、短视频直播平台、微短剧导演、编剧等各方代表,全面剖析微短剧当前发展趋势,探讨微短剧的发展与未来。这也是中国网络视听大会首次举办微短剧行业论坛。

单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧,近年逐步发展成为大众喜爱、行业关注的新兴视听传播形态。

公开数据显示,2022年微短剧规划备案数量达到2775部。微短剧票房分布迈入千万票房俱乐部,1000万+头部作品稳定出现。今年微短剧备案规划数量增长接近500%,上线备案数量增长约60%,入局微短剧片方显著增加。

快手、抖音、优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等视频平台先后布局微短剧赛道,北京精彩、柠萌影视、开心麻花、华策影视等多家影企纷纷瞄准微短剧市场。大量创作者涌入,助力微短剧数量迎来井喷式增长,推动作品质量不断优化。随着短视频行业实现高速发展,微短剧领域俨然成了影视行业新的创作风口。

视频媒体时代助力微短剧崛起

视频平台、传统影企入局掀起全新风潮

截至2022年,我国网络视听用户规模达到10.4亿人次、网民使用率达到97.4%。短视频媒体时代的到来,为微短剧快速发展提供了肥沃的土壤。据《2020年-2022年微短剧发展观察报告》显示,潜在观众数量庞大,微短剧行业存在着巨大的发展空间。 

涵盖快手 星芒短剧计划 、芒果TV 大芒计划 、优酷 扶摇计划 、抖音 新番计划 等等,视频平台纷纷透过一系列扶持计划,鼓励微短剧创作者不断拓展新的题材,探索微短剧内容形式和商业模式,且取得相对不错的成效。

快手短剧《胡同儿》聚焦家庭职场热点,成为播放量突破3亿的爆款;以 灵魂摆渡人 视角切入的抖音短剧《夜班日记》站内总播放量超过10亿,打破抖音短剧最高播放纪录;

腾讯视频改编自网络小说《我凭本事进冷宫》的短剧《拜托了!别宠我》成功登顶云合2022年全网微短剧有效播放霸屏榜;优酷爱情题材短剧《千金丫环》上线首月分账收入超1000万,且在海外引发追剧热潮,在海外社交平台曝光量超过3亿。

除此之外,《二十不惑》《三十而已》出品方柠萌影视曾参与推出短剧《二十九》;以喜剧为招牌的开心麻花入局创作了《亲爱的没想到吧》《真想在一起》等喜剧短剧。自由酷鲸打造的古装题材短句《锦衣迷踪》则由《绣春刀》幕后团队操刀。

传统影企充分发挥深耕影视行业的经验和优势,不断推动微短剧往专业化、品质化方向发展。

《这个女主不好惹》《CP大作战》......MCN机构古麦嘉禾与短视频平台合作开发了不少微短剧,其内容合伙人李庆玲就影视公司入局谈到,影企较MCN机构相比具备更加丰富的影人和影视资源。而MCN机构较影企相比则更具灵动性,能快速地响应市场用户的需求变化。影企加盟或能给MCN机构带来新的启示,有利于微短剧领域百花齐放。

视频平台、影视公司、MCN机构多方合力,微短剧在古偶、爱情、喜剧、青春校园、家庭现实等类型题材领域实现多点开花。优质作品不断涌现,推动微短剧发展从爆发式增长进入精细化运营阶段。

推动微短剧内容实现商业化变现渐渐成为该领域新的重点。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在接受采访时坦言,较传统内容变现模式基本借助内容采买形式完成相比,微短剧的商业化变现策略更加丰富多样。尤其是从短视频平台角度来看,微短剧可透过付费观看、商业广告、直播带货等延伸方式逐步实现账号流量变现。这也是短视频平台区别于长视频平台的一大优势。

视频平台 各显神通   赋能微短剧赛道

资深从业者透露更多超一线演员或将入局

微短剧已然成为了影视行业的新的增量机遇。随着越多越多创作者加入,市场竞争正呈现白热化态势。围绕这一全新赛道,视频平台纷纷立足各自优势进行差异化布局,力求突出重围。

早在2020年底开始加入微短剧赛道,优酷近年凭借民国题材的《千金丫环》、古装题材的《独女君未见》以及都市爱情短剧《别跟姐姐撒野》等多部作品在市场上占得一席之地,主打题材类型多元化,且明确短剧内容合作模式以 会员+广告分账 和 流量分账 两个模式为主。

优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博就未来布局分享,对内通过微短剧链接更多年轻创作新力量的同时,优酷还将在微短剧 出海 方面作出积极尝试,以微短剧为载体,传播传统中国文化,让全球都爱 中国故事 。

豆瓣8.1分的《大妈的世界》和《总是搞砸的单身女人迪亚!》、豆瓣7.6分的《开局一座山》无疑是优质短剧的代表,三者均属于腾讯视频的创作。改编自同名热血国漫《开局一座山》凭借高燃风格和剧情受到广泛关注,一度登上猫眼短剧热度TOP1。

腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿指出,内容精品化已成为行业共识,腾讯视频将贯彻 烟火气 、 少年气 和 新鲜气 三大微短剧创作方向,以年轻人喜闻乐见的形式,关注当下,传递温暖。

以悬疑科幻短剧《侦探者也》掀起侦探迷的狂欢,以都市题材短剧《银行的法则》解构女性职场困境的正义之路、以爱情题材短剧《黄鹂爱上葡挞挞》演绎澳门新地标见证的成长奋斗史,芒果TV大芒计划负责人陈亚飞芒认为微短剧也要有自己 使命感 ,还可以有更多想象空间。

突破单部微短剧的局限性,构建 IP 宇宙,让微短剧内容拥有更多打开方式;突破题材舒适圈,尤其是加强现实主义题材创作。据介绍,芒果TV在微短剧赛道将重点关注定制领域,加强与不同平台的合作。从去年9月份至今,已获得微短剧意向投资超5000万。

从2019年开始陆续推出《三十无畏》《胡同儿》《毛小旭的触电人生》等微短剧作品,快手是较早入局微短剧领域的平台之一。数据显示,截至2022年末,入选快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿+,年播放量破亿的短剧超100部。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲将谈及快手短剧的创作经验,总结为三个方向,分别是 以人为本 、 注重内容 、 健康持续 。根据用户消费行为、消费习惯和数据表现,平台将继续在青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律五大赛道深耕,同时通过流量分账、现金激励、品牌招商、电商直播和商业化广告等为微短剧创作者提供全方位扶持和激励。

值得关注的是,随着微短剧产业链进一步扩大,短剧红利也吸引着更多有影响力的演员加入。比如李现曾主演科幻悬疑微短剧《剩下的11个》、金靖与李佳琦、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑等20位短剧同时亮相短剧《做梦吧!晶晶》。德塔文数据显示,2022年四番以内参演短剧的演员为993人,较2021年翻了近两倍。

与多位一线演员保持密切联系的十二升肖内容总负责人、导演、制片人陆添透露,不少演员在观望微短剧的发展,对行业未来充满信心,相信大家很快会看到超一线演员入局这个领域。

曾专注短视频创作的千万视频博主王羽铮,因为出演爆款短剧《胡同儿》被更多人熟知,获得出演S级长剧《三体》的机会,在其中饰演汪淼的助手。

可见,制造成本相对较低的微短剧为视频达人提供转型可能。更进一步来说,也有机会为腰部演员提供了更多发挥空间。

正如快手娱乐剧情业务中心负责人于轲所说,微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革,并在自我进化中加速内容题材多样化发展。

掀起视听时代全新风潮的微短剧充满机遇与挑战,走向精品化、专业化的发展之路依然任重而道远。微短剧想要实现可持续发展,不仅需要优秀演员加持,还需要在故事质感多下功夫,才能以出色口碑撬动观众的关注,创造更多经得起大众审阅的经典。

关键词: 优爱 短剧 争相
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